| 2021民宿行業(yè)關(guān)鍵詞 |
| 發(fā)布時(shí)間:2022-01-06 10:21:32 | 瀏覽次數(shù)： |
2021民宿行業(yè)關(guān)鍵詞 原標(biāo)題：2021民宿行業(yè)關(guān)鍵詞 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 1.標(biāo)桿出爐 2021年11月23日，全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿的公告》。根據(jù)《〈旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)〉（LB/T 065—2019）及第1號(hào)修改單實(shí)施工作規(guī)程》，全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)研究決定，31家民宿為甲級(jí)旅游民宿，27家民宿為乙級(jí)旅游民宿。這是全國(guó)首批評(píng)定的甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿。 近年來(lái)，文化和旅游部積極發(fā)揮旅游在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興方面的積極作用，一手抓促進(jìn)發(fā)展、一手抓規(guī)范管理，積極推動(dòng)旅游民宿行業(yè)發(fā)展。文化和旅游部于2017年8月發(fā)布《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》（LB／T 065—2017），明確提出旅游民宿的定義，對(duì)旅游民宿的基本要求、安全和環(huán)境設(shè)施管理要求、等級(jí)及劃分條件等作出了相應(yīng)規(guī)定；2019年7月，對(duì)其進(jìn)行修訂，將旅游民宿等級(jí)由2個(gè)修改為3個(gè)；2021年2月，發(fā)布《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》（LB／T 065—2019）第1號(hào)修改單，將旅游民宿等級(jí)明確為甲、乙、丙3個(gè)等級(jí)，并將制止餐飲浪費(fèi)行為的有關(guān)要求納入標(biāo)準(zhǔn)。 開(kāi)展等級(jí)旅游民宿評(píng)定是助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，是貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見(jiàn)》的有力抓手。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，首批甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿的公布，是旅游民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的積極成果，必將樹(shù)立旅游民宿發(fā)展標(biāo)桿，引導(dǎo)培育旅游民宿品牌，進(jìn)而推動(dòng)旅游民宿行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。以此次首批甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿發(fā)布為契機(jī)，文化和旅游部將指導(dǎo)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)旅游民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，指導(dǎo)各地培育一批等級(jí)旅游民宿，打造等級(jí)旅游民宿這一旅游住宿業(yè)新品牌，推動(dòng)各地適度放寬旅游民宿市場(chǎng)準(zhǔn)入。 2.集群發(fā)展 2021年，有十幾個(gè)省市將發(fā)展民宿寫入十四五規(guī)劃綱要，要求培育發(fā)展旅游民宿等新興業(yè)態(tài)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村民宿的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和管理，深入推進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展。 與此同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿集群化發(fā)展也在2021年成為了主流趨勢(shì)，越來(lái)越多的地方開(kāi)始通過(guò)聚集多樣的單體民宿，形成集群，合力發(fā)展，整體提升當(dāng)?shù)孛袼抻绊懥Α１热纾綎|省文化和旅游廳就已公布了34個(gè)民宿集聚區(qū)創(chuàng)建單位，并在積極探索和制定民宿集聚區(qū)的創(chuàng)建導(dǎo)則和標(biāo)準(zhǔn)。 “民宿集群化發(fā)展”是民宿可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。打造民宿集群就是為了破解民宿配套和公共供給不完善的難題。絕大部分民宿主和投資人都意識(shí)到，在疫情沖擊下，單體民宿發(fā)展十分艱難，不僅有空間的局限性，更多的是面臨運(yùn)營(yíng)的限制。比如，單體民宿不能很好地把咖啡廳經(jīng)營(yíng)起來(lái)，餐廳也不能獲得可觀的回報(bào)，相應(yīng)的文娛供給也不充分，不能形成有效運(yùn)營(yíng)。通過(guò)民宿集群的方式，發(fā)揮各家民宿經(jīng)營(yíng)的專業(yè)性，將公共配套交給懂行的業(yè)主來(lái)做，就解決了單體民宿發(fā)展的痛點(diǎn)。 2021年，網(wǎng)紅品牌民宿呈現(xiàn)出很強(qiáng)的品牌號(hào)召力，但畢竟是“金字塔尖”的極少數(shù)。通過(guò)民宿集群打造區(qū)域民宿品牌，將單店的品牌帶動(dòng)效應(yīng)轉(zhuǎn)換成民宿集群的區(qū)域品牌效應(yīng)，從而扶持和帶動(dòng)域內(nèi)其他民宿的整體發(fā)展，將帶來(lái)可觀的流量、提供相應(yīng)的客流保障。從全年市場(chǎng)情況看，對(duì)于大部分民宿消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了看中民宿的個(gè)性化之外，對(duì)于多元業(yè)態(tài)、多風(fēng)格品牌也充滿期待，通過(guò)民宿集群化發(fā)展，集合更多的品牌和業(yè)態(tài)，有效滿足了消費(fèi)者的需求。 3.預(yù)訂火熱 2021年，國(guó)內(nèi)的民宿度假需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，步入2021年11月，以“滑雪”為關(guān)鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%，部分熱門民宿訂單已預(yù)訂到2022年元旦。 在疫情防控常態(tài)化下，城市周邊的綠水青山吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。2021年在民宿預(yù)訂平臺(tái)上，每到假期，民宿產(chǎn)品的訂單就出現(xiàn)暴漲，而出游人群中，近七成是90后，體驗(yàn)獨(dú)特的鄉(xiāng)村民宿正是讓年輕人愛(ài)上鄉(xiāng)村的重要吸引物。這部分人群的鄉(xiāng)村民宿平均消費(fèi)金額比去年同期上漲近兩成。 2021年，疫情沖擊下的民宿市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的消費(fèi)特點(diǎn)。“先觀望后下單，節(jié)前10天才迎來(lái)預(yù)訂高峰”，成為2021年下半年節(jié)假日鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂的一個(gè)特點(diǎn)。往年，節(jié)假日的預(yù)訂高峰往往出現(xiàn)在節(jié)前半個(gè)月左右，而如今客人的預(yù)訂周期明顯縮短。 整體的鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)也出現(xiàn)了冷然不均的現(xiàn)象。比如，大理民宿主要以外地游客為主，受到疫情波動(dòng)的影響，很多人放棄了長(zhǎng)線旅游，因此大理民宿的入住率和房?jī)r(jià)在節(jié)假日不及去年同期。但是，部分一線城市周邊的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂情況十分樂(lè)觀。 為了將疫情對(duì)市場(chǎng)的影響降到最低，一些鄉(xiāng)村民宿業(yè)主也主動(dòng)出擊，推出形式各樣的優(yōu)惠套餐吸引客人。每天通過(guò)直播，讓網(wǎng)友在“云”上感受民宿的初夏秋冬、陰晴雨雪，將“種草”的功夫做到極致……不少民宿主人創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，成效顯著。在多數(shù)業(yè)者看來(lái)，不能因?yàn)橐咔槎Ｖ箤?duì)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。 隨著民宿預(yù)訂的快速發(fā)展，與之相關(guān)的會(huì)員制民宿卡的“江湖”在2021年更趨復(fù)雜。消費(fèi)者投訴、平臺(tái)爆雷……面對(duì)民宿卡市場(chǎng)的不良經(jīng)營(yíng)狀況，行業(yè)呼吁真正構(gòu)建起有充足房源和客源的良性供需對(duì)接平臺(tái)，剝離虛假宣傳，讓預(yù)訂業(yè)務(wù)回歸真實(shí)，讓消費(fèi)者安心預(yù)訂和消費(fèi)。 本版文字除署名外均由本報(bào)首席記者王瑋采寫 插圖設(shè)計(jì) 王超 |
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